En 2018, Justine Hutteau a 25 ans quand elle reçoit un diagnostic de cancer du sein. Pendant sa convalescence, elle découvre les études sur les perturbateurs endocriniens présents dans les cosmétiques conventionnels — parabènes, aluminium, phtalates, conservateurs synthétiques — et décide que sa première action post-rémission sera de créer des alternatives sûres et vraiment efficaces. C'est de cette expérience intime qu'est née Respire.
Le premier produit de Respire, lancé en 2019, est un déodorant naturel à la pierre d'alun et aux huiles essentielles. Le défi technique est réel : les déodorants naturels existants sur le marché souffrent d'un problème d'efficacité que leurs utilisateurs acceptent comme une fatalité. Justine Hutteau et son équipe de formulatrices ont travaillé pendant un an pour créer une formule qui tient 24 heures, sans parfum couvrant masquant les odeurs. Le test en aveugle contre le Roll-on Dove — la référence conventionnelle — devient leur standard d'exigence interne.
La stratégie de distribution a évolué avec la croissance. D'abord 100 % en ligne (site propre, Amazon), Respire a ensuite conquis les rayons des grandes enseignes : Monoprix, Carrefour, Leclerc, puis les chaînes de pharmacies. Cette présence en grande distribution est cruciale : elle permet de toucher des consommatrices qui ne se rendraient jamais dans un magasin bio mais qui, face au rayon cosmétique de leur supermarché, peuvent faire le choix du naturel si le produit est disponible et attractif.
Respire commercialise aujourd'hui une gamme complète — déodorant, shampoing, crème solaire, sérum, soin visage — avec la même philosophie : formules certifiées Cosmos Natural, ingrédients tracés, sans composants controversés, et avec des efficacités testées cliniquement. La marque réalise plus de 30 millions d'euros de chiffre d'affaires et a levé 16 millions d'euros pour accélérer son développement européen. Le parcours de Justine Hutteau illustre ce que l'entrepreneuriat à impact peut produire quand il est porté par une conviction profonde et une exécution rigoureuse.
