Identifier les marchés de demain est un exercice périlleux mais indispensable pour les dirigeants qui pensent leur développement sur le long terme. Les projections macroéconomiques, les données démographiques, les signaux réglementaires et les évolutions culturelles fournissent des indices précieux sur les secteurs qui vont connaître une expansion significative dans les cinq à dix prochaines années. Cinq marchés se distinguent par la convergence de facteurs structurels particulièrement favorables.
Le premier est la silver economy, l'économie du vieillissement. La France comptera 20 millions de personnes de plus de 65 ans en 2030, contre 14 millions aujourd'hui. Cette population dispose d'un pouvoir d'achat significatif et génère des besoins croissants dans la santé à domicile, l'habitat adapté, les loisirs, le transport personnalisé et les services numériques accessibles. Le marché de l'adaptation du logement aux personnes âgées représente à lui seul un potentiel de plusieurs dizaines de milliards d'euros, encore très peu adressé par des acteurs professionnels structurés.
Le deuxième marché en émergence est celui de la santé mentale et du bien-être psychologique. La pandémie de 2020 a créé une prise de conscience massive sur les enjeux de santé mentale, longtemps tabous en France. Le marché des applications de méditation et de gestion du stress, des plateformes de thérapie en ligne, des programmes d'accompagnement en entreprise et des retraites de bien-être mental est en croissance à deux chiffres depuis 2021 et ne montre aucun signe de ralentissement. Les entreprises qui s'y positionnent trouvent des clients à la fois individuels et institutionnels — employeurs, mutuelles, collectivités — ce qui diversifie les sources de revenus.
La transition énergétique ouvre un troisième marché colossal. La rénovation thermique des bâtiments, imposée à grande échelle par la réglementation européenne, génère un besoin d'artisans qualifiés, de matériaux isolants, de systèmes de chauffage décarbonés et d'outils de pilotage de la consommation qui excède largement les capacités actuelles de l'offre. Les PME du bâtiment et de l'artisanat qui se spécialisent dans la rénovation énergétique ont un horizon de croissance visible et garanti par la réglementation pour au moins une décennie.
La mobilité douce et multimodale constitue le quatrième marché. Vélos électriques, trottinettes, covoiturage, micro-mobilité urbaine et interurbaine : les Français changent profondément leurs habitudes de déplacement, poussés par la hausse du prix des carburants, les enjeux environnementaux et l'évolution des zones à faibles émissions. Les entreprises qui fabriquent, distribuent, maintiennent ou intègrent ces modes de transport dans des solutions multimodales se trouvent sur un marché en forte croissance, encore très fragmenté et peu consolidé.
Enfin, l'économie de la data de santé est un marché naissant mais à potentiel exceptionnel. Le développement de dispositifs médicaux connectés, de plateformes d'analyse prédictive et d'outils d'aide au diagnostic basés sur l'IA génère des besoins d'intégration, de sécurisation et de valorisation des données de santé que les systèmes actuels ne sont pas en mesure de couvrir. Les start-up françaises qui s'y positionnent bénéficient d'un cadre réglementaire européen qui, s'il est contraignant, offre une protection des données plus forte que dans d'autres zones et peut devenir un avantage compétitif à l'export vers des pays moins bien dotés.
